成都城市品牌定位研究报告

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　目　录

　　　　前 言

　　一、城市品牌的涵义和作用

　　(一)城市品牌的涵义
　　(二) 城市品牌的作用

　　二、城市品牌形成的要素和定位的原则

　　(一) 城市品牌形成的 “七要素 ”
　　(二) 城市品牌定位的 “五原则 ”

　　三、为成都城市品牌定位所进行的调查研究

　　(一) 城市表现调查
　　(二) 同各界代表座谈
　　(三) 问卷调查
　　(四) 借鉴成都媒体信息
　　(五) 联合课题组共同研讨

　　四、对成都市首选城市品牌的建议

　　(一) 首选品牌 “西部首善之都”(The best of the West )的内涵与依据
　　(二) 构建成都城市品牌的理念与支持系统
　　(三) 成都城市品牌推广工作建议

　　五、备选品牌建议

　　(一)“天府明珠魅力成都”
　　(二)“商旅美食之都”
　　(三)“文化之府，休闲之地，成功之都”

　　结束语